Si apre la sfida con "The Siemens",

The Siemens: il webgame multiplayer che sfida "famiglie" di utenti

Dopo il successo ottenuto lo scorso anno con Buildy Game (premiato con l'IKA 2005), Adacto sviluppa per Siemens Italia "The Siemens", il nuovo advergame che offre divertimento e premi a "famiglie" di utenti per illustrare l'ampia offerta delle tecnologie e dei servizi del gruppo.

La famiglia è il nucleo del gioco: "The Siemens" infatti è un web game multiplayer, in cui team di quattro utenti (una madre, un padre, un figlio ed una figlia) interagiscono e si sfidano. Un vero gioco di squadra che mette in campo fino a otto giocatori! All'insegna del divertimento anche il minisito che lancia il gioco ed è per tutti un luogo piacevole e rilassante dal quale esplorare il mondo Siemens.

"Ancora una volta" commenta Paolo Malvaldi, marketing manager di Adacto "la nostra agenzia ha realizzato un gioco innovativo e decisamente fuori dall'ordinario, ricco nella grafica, nelle soluzioni tecnologiche implementate e nelle occasioni di divertimento. Un'iniziativa di grande respiro, sostenuta dai moltissimi premi in palio e da una campagna di advertising sui principali portali di cui Adacto ha curato la creatività e la pianificazione".
Adobe solutions Advergame Advertising online

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Siemens Buildy Game

La sfida
Siemens, leader globale di soluzioni IT, ha affidato ad Adacto la realizzazione di un progetto innovativo: dar vita ad un advergame (strumento solitamente utilizzato in ambito B2C) destinato al target B2B ed in grado di raggiungere i seguenti obiettivi strategici:

1. Comunicare la grande offerta di soluzioni Siemens disponibili per le aziende e il loro grado di integrazione
2. Illustrare le caratteristiche specifiche dei prodotti Siemens coinvolti
3. Coinvolgere il target B2B mediante un progetto di gaming innovativo e costruire un database profilato di utenti business disponibili a successive iniziative di marketing digitale

Il progetto
Siemens Buildy Game è un business game di ruolo, in cui il giocatore è il manager di uno dei grandi progetti che Siemens rende possibili nel mondo: dalla costruzione di uno stadio a quella di un aeroporto o del reparto di un ospedale.
Il gioco è on line dal mese di Maggio 2005 e per 6 mesi è stato associato a un Concorso a Premi, terminato il 25 Ottobre 2005.
Adacto ha curato l’intera realizzazione dell’iniziativa, a partire dall’ideazione della meccanica di gioco, particolarmente delicata su un target come quello B2B. In linea con l’immagine ed i valori corporate di Siemens, l’agenzia ha inoltre sviluppato il concept creativo e l’interfaccia grafica, all’interno della quale si animano le differenti funzionalità di gioco.
All’inizio di ogni partita, infatti, al giocatore viene assegnato un budget per il progetto: dovrà compiere una serie di scelte come l’acquisto di sistemi di sicurezza, di telefonia o informatica, ma anche di attrezzature specifiche per il settore sanitario (come quelle per la radiognostica), ecc. - a seconda naturalmente dello scenario prescelto - con le risorse economiche assegnate.
L’obbiettivo è completare lo scenario scelto tra quelli disponibili compiendo scelte di investimento corrette: una scala di punteggio, calcolata per ogni risposta, dà conto della validità delle decisioni prese.
Al giocatore vengono inoltre inviate durante il gioco varie comunicazioni flash contestuali al prodotto, in modo da approfondirne la conoscenza tramite la navigazione sul sito Siemens.
L’iniziativa era collegata ad un concorso che dava ai giocatori più bravi la possibilità di vincere numerosi premi tratti dai prodotti Siemens: unità di memoria flash, telefoni cellulari, oggetti esclusivi di design.
Lo sviluppo tecnico di Buildy Game è stato realizzato da Adacto facendo integralmente ricorso alla tecnologia Macromedia MX ed utilizzando la soluzione di hosting avanzato YellowBox disponibile presso la server farm di Adacto.

I risultati
Siemens Buildy Game è risultata una iniziativa vincente: migliaia di utenti registrati, una media di oltre 3 h totali passate da ogni giocatore e da 2 a 5 partite effettuate da 1 giocatore su 2.
Siemens Buildy Game ha dimostrato la grande versatilità dell’advergame come strumento in grado di promuovere e spiegare i prodotti, di qualunque natura, in modo divertente, coinvolgente ed interattivo.

Siemens Buildy Game è stato premiato con il prestigioso Interactive Key Award 2005.

http://www.siemens.it/buildygame