Vittorie ai premi IKA e PWI 2006

Adacto: all'avanguardia nella tecnologia, nel marketing e nella creatività

Per Adacto, due le nomination all'Interactive Key Award; nomination per agenzia dell'anno, 3 ai premi speciali e 8 eccellenze al Premio Web Italia. Dopo la vittoria del 2005, anche nel 2006 Adacto è in nomination all'IKA, un premio di importanza primaria nel settore della comunicazione digitale.

Quest'anno, oltre ad essere nella short list dei vincitori della categoria Advergame con "The Siemens", Adacto è anche tra i finalisti della Mobile Wireless Communication con "Scatta e Vinci" Sammontana, a testimonianza del forte orientamento strategico verso la multicanalità e l'integrazione delle leve comunicative. "Un riconoscimento importante" afferma Andrea Cinelli, general manager di Adacto "una conferma del nostro continuo impegno per essere sempre all'avanguardia nella tecnologia, nel marketing e nella creatività".

"The Siemens" e la community Sammontana sono protagonisti anche al Premio Web Italia 2006, insieme al progetto PSIonline - uno strumento per lo studio di papiri antichi - all'advergame Intracup Siemens 2006 -un gioco per la intranet di Siemens Italia- e a Graphiland, l'e-store realizzato con rivoluzionarie tecnologie Flex. Nella shortlist per la vittoria finale, oltre all'agenzia nel suo complesso, compaiono anche Sammontanafriends per i giovani, la progettazione di "PSIonline" e le strategie di marketing di "The Siemens".
Awards

Case History 1 Case History 2

Intracup Siemens 2006

La sfida

Siemens, una delle più importanti realtà multinazionali operanti in Italia, ha scelto Adacto per realizzare un progetto di comunicazione interna originale ed innovativo. Un advergame posizionato sulla Intranet e destinato ai dipendenti del gruppo con i seguenti obiettivi strategici:

• diffondere informazioni sul gruppo e rafforzare la corporate awareness nella propria organizzazione in modo attuale, coinvolgente e divertente
  • raccogliere dati qualitativi e quantitativi sull’effettiva efficacia dell’attività del Marketing and Communication Management di Siemens Italia
  • raccogliere dati significativi sull’utilizzo della intranet aziendale
  • avviare un dialogo tra i collaboratori di un’azienda di grandi dimensioni e molto distribuita sul territorio nazionale, come è Siemens Italia
  • verificare l’uso del gioco come strumento di formazione/informazione da utilizzare durante la giornata lavorativa.
  
  Il progetto
  
  Lanciato in contemporanea ai mondiali di calcio, Intracup Siemens 2006 è un advergame multiplayer che combina la meccanica del torneo di calcio con un quiz sulle attività e sulle caratteristiche di Siemens Italia.
  Uno dei caratteri assolutamente innovativi dell’iniziativa è stato il fatto che una grande azienda come Siemens ha consentito e legittimato l’uso di strumenti ritenuti ludici durante l’orario di lavoro, dimostrando così un approccio orientato alla sperimentazione e alla fiducia verso i propri dipendenti/collaboratori.
  Nel sito dedicato al gioco, i collaboratori Siemens dovevano creare una squadra composta da quattro colleghi e sfidarsi in partite, secondo un tabellone prestabilito. La combinazione delle risposte giuste e sbagliate dei componenti della squadra determinava passaggi, tiri in porta e goal. Il gioco era associato ad un concorso a premi.
  Proprio come nei mondiali di Germania 2006, una volta completate le fasi eliminatorie, si sono svolte le finali che hanno premiato le tre migliori squadre della Intracup Siemens 2006.
  Grazie anche alla chat che ha accompagnato tutte le fasi del gioco, Intracup Siemens è risultato un efficace strumento nello sviluppo delle relazioni e nel teambuilding
  Una serie di mailing con grafica coordinata ha accompagnato il gioco mantenendo viva l’attenzione dei giocatori sugli appuntamenti del tabellone e, al termine dell’iniziativa, una survey on line ha consentito di raccogliere le impressioni ed i suggerimenti dei partecipanti.
  Adacto ha lavorato al fianco dello staff di Siemens Italia in ogni fase del progetto, dall’ideazione del concept creativo, all'ingegnerizzazione del sito e oltre, fino all’analisi dei risultati e della percezione dell’attività da parte degli utenti.
  
  I risultati
  
  Intracup Siemens 2006 è un progetto che dimostra le potenzialità e la versatilità del web gaming e di come Adacto abbia fatto del concetto originario di advergame un approccio applicabile ad ambiti sostanzialmente diversi dalla comunicazione pubblicitaria.
  Utilizzando questo approccio Siemens Italia ha raggiunto con successo i seguenti obiettivi:
  
  • ha ottimizzato l’investimento e i tempi generalmente dedicati ad attività di informazione e formazione della propria organizzazione
  • ha contribuito a rendere più consistente e continuativo l’utilizzo della Intranet, un elemento di grande valore per le grandi strutture e spesso trascurato dagli utenti
  • ha ottenuto dati che rendono misurabile il ritorno dell’investimento di Siemens per un’attività fondamentale, ma intangibile, come quella della comunicazione interna.
  Il survey di customer satisfaction proposto ai partecipanti al termine del gioco ha infatti restituito un feedback decisamente positivo: la netta maggioranza degli utenti ha associato al gioco le caratteristiche di innovazione e stimolo, l’88% ha definito la meccanica di gioco divertente e coinvolgente e il 70% ha giudicato il gioco come un efficace strumento di integrazione e aggregazione per i dipendenti dell’azienda.