Intracup Siemens: advergame per la Intranet

Il team building passa dal game

Chi ha detto che al lavoro non si può giocare? Direttamente dalla propria postazione pc i collaboratori di Siemens Italia sono stati protagonisti di una sfida "mondiale" grazie a Intracup Siemens 2006, un advergame multiplayer per la intranet sviluppato da Adacto. Siemens Italia ha utilizzato questo strumento innovativo per diffondere informazioni e corporate awareness nella propria organizzazione in modo attuale, coinvolgente e divertente. All'advergame per la Intranet aziendale, è stato associato un concorso a premi, tutti naturalmente a marchio Siemens.

Intracup Siemens 2006 è un quiz a squadre che combina la meccanica del torneo di calcio con domande sulle attività e sulle caratteristiche di Siemens Italia. Nel sito dedicato al gioco i collaboratori Siemens hanno creato una propria squadra insieme ad altri tre colleghi e si sono sfidati in adrenaliniche partite all'ultima risposta. La combinazione delle risposte giuste e sbagliate dei componenti della squadra ha determinato passaggi, tiri in porta e goal. Proprio come nei mondiali di Germania 2006, dopo le eliminatorie si sono svolte le finali che hanno premiato le tre migliori squadre di Intracup Siemens 2006. Una chat ha accompagnato tutte le fasi del gioco e ha permesso ai giocatori di scambiare impressioni, commenti e proposte strategiche per le partite successive.

"Questa formula permette di raggiungere diversi obiettivi. – afferma Paolo Malvaldi, business manager di Adacto - Innanzitutto l'advergame sulla intranet integra e rafforza in modo piacevole e fresco le politiche ed i contenuti di comunicazione interna del gruppo Siemens, restituendo al Marketing and Communication Management dati qualitativi e quantitativi sull'effettiva efficacia della propria attività. Oltre a questa funzione informativa e formativa, poi, l'advergame per la Intranet Intracup Siemens 2006 offre anche il vantaggio di avviare un intenso e partecipato dialogo tra i collaboratori di un'azienda di grandi dimensioni e molto distribuita sul territorio nazionale, come è Siemens Italia.

Grazie alla modalità multiplayer ed alla chat, infatti, il gioco presenta una forte componente relazionale e di socializzazione che induce scambi di informazioni, conoscenza reciproca tra le persone e, conseguentemente, una forte identità aziendale. In Intracup Siemens 2006, insomma, il team building si trasforma da concetto in realtà!" Ultimo, ma non meno importante, plus di Intracup Siemens 2006: l'advergame per la intranet sviluppato da Adacto consente di verificare e promuovere l'utilizzo della Intranet, uno strumento di evidente valore per le grandi strutture che spesso, tuttavia, lo sfruttano solo parzialmente.
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Siemens Buildy Game

La sfida
Siemens, leader globale di soluzioni IT, ha affidato ad Adacto la realizzazione di un progetto innovativo: dar vita ad un advergame (strumento solitamente utilizzato in ambito B2C) destinato al target B2B ed in grado di raggiungere i seguenti obiettivi strategici:

1. Comunicare la grande offerta di soluzioni Siemens disponibili per le aziende e il loro grado di integrazione
2. Illustrare le caratteristiche specifiche dei prodotti Siemens coinvolti
3. Coinvolgere il target B2B mediante un progetto di gaming innovativo e costruire un database profilato di utenti business disponibili a successive iniziative di marketing digitale

Il progetto
Siemens Buildy Game è un business game di ruolo, in cui il giocatore è il manager di uno dei grandi progetti che Siemens rende possibili nel mondo: dalla costruzione di uno stadio a quella di un aeroporto o del reparto di un ospedale.
Il gioco è on line dal mese di Maggio 2005 e per 6 mesi è stato associato a un Concorso a Premi, terminato il 25 Ottobre 2005.
Adacto ha curato l’intera realizzazione dell’iniziativa, a partire dall’ideazione della meccanica di gioco, particolarmente delicata su un target come quello B2B. In linea con l’immagine ed i valori corporate di Siemens, l’agenzia ha inoltre sviluppato il concept creativo e l’interfaccia grafica, all’interno della quale si animano le differenti funzionalità di gioco.
All’inizio di ogni partita, infatti, al giocatore viene assegnato un budget per il progetto: dovrà compiere una serie di scelte come l’acquisto di sistemi di sicurezza, di telefonia o informatica, ma anche di attrezzature specifiche per il settore sanitario (come quelle per la radiognostica), ecc. - a seconda naturalmente dello scenario prescelto - con le risorse economiche assegnate.
L’obbiettivo è completare lo scenario scelto tra quelli disponibili compiendo scelte di investimento corrette: una scala di punteggio, calcolata per ogni risposta, dà conto della validità delle decisioni prese.
Al giocatore vengono inoltre inviate durante il gioco varie comunicazioni flash contestuali al prodotto, in modo da approfondirne la conoscenza tramite la navigazione sul sito Siemens.
L’iniziativa era collegata ad un concorso che dava ai giocatori più bravi la possibilità di vincere numerosi premi tratti dai prodotti Siemens: unità di memoria flash, telefoni cellulari, oggetti esclusivi di design.
Lo sviluppo tecnico di Buildy Game è stato realizzato da Adacto facendo integralmente ricorso alla tecnologia Macromedia MX ed utilizzando la soluzione di hosting avanzato YellowBox disponibile presso la server farm di Adacto.

I risultati
Siemens Buildy Game è risultata una iniziativa vincente: migliaia di utenti registrati, una media di oltre 3 h totali passate da ogni giocatore e da 2 a 5 partite effettuate da 1 giocatore su 2.
Siemens Buildy Game ha dimostrato la grande versatilità dell’advergame come strumento in grado di promuovere e spiegare i prodotti, di qualunque natura, in modo divertente, coinvolgente ed interattivo.

Siemens Buildy Game è stato premiato con il prestigioso Interactive Key Award 2005.

http://www.siemens.it/buildygame