In short list al PWI 2010

Tre i progetti firmati Adacto in finale al Premio Web Italia: Adobe Hello Creatives 2010, Scatta il Verde e PrimavERG.

Il Premio Web Italia giunge all’edizione 2010 e Adacto si conferma anche quest’anno nella rosa dei finalisti. Tra i progetti realizzati dall’agenzia, la commissione giudicatrice ha selezionato Adobe Hello Creatives 2010 per la categoria Tecnologie, Leroy Merlin Scatta il Verde per i Social Network e PrimavERG in ben due sezioni: Web Marketing e Home Page. Inoltre, per il quarto anno consecutivo, Adacto è finalista nella sezione Top Awards come Web Agency dell’anno.

Adobe HelloCreatives2010 è la nuova release del sito dedicato a tutti i creativi: versione viene rilasciata contemporaneamente al lancio mondiale della Creative Suite 5 Adobe. Format simile ad una webzine e un look & feel grafico in linea con la comunicazione internazionale di lancio della Suite: Adacto, da tempo Solution Partner di Adobe, anche per la versione 2010 del sito ha scelto Adobe Flex, il framework ad alta produttività per la creazione di Rich Internet Applications.

Nella categoria Social Network, Adacto si è qualificata con un progetto realizzato per Leroy Merlin: “Scatta il Verde”. L’iniziativa ha coinvolto differenti segmenti della comunicazione con l’obiettivo di diffondere la conoscenza del brand, sempre più orientato al consolidamento della propria e-image. In linea con gli ultimi social trend, Adacto ha lanciato sul sito della multinazionale francese un contest in cui ogni utente ha potuto condividere, commentare e votare on line le immagini o i video dei propri green corner domestici. L’agenzia, con “Scatta il Verde” ha puntato sulla social communication, integrando la piattaforma user generated content con Facebook e Youtube.

Il progetto PrimavERG, realizzato da Adacto per il programma di loyalty 2010 di ERG Più, ha ottenuto una doppia nomination: si è infatti classificato in short list nelle categoria settoriale Web Marketing e in quella professionale Home Page. L’agenzia ha utilizzato la propria expertise a 360 gradi, dando vita a una iniziativa cross mediale che ha integrato web advertising, user generated content e street marketing. Le due nomination che Adacto si è aggiudicata per la campagna PrimavERG testimoniano il modus operandi dell’agenzia, in grado di rispondere a ogni esigenza del communication mix con proposte efficaci e innovative.
Awards

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Adobe HelloCreatives

La sfida: una webzine per i professionisti, il connubio tra creatività e professionalità

Il progetto HelloCreatives di Adobe è nato nell’Aprile del 2007 a supporto del lancio della nuova serie di prodotti CS3 - i primi dall'acquisizione di Macromedia. Un progetto dedicato ai creativi e a chi della creatività ne fa una professione o una vera passione.

Il progetto HelloCreatives si compone di una newsletter mensile inviata agli iscritti e in una webzine ed è sviluppata con la rivoluzionaria piattaforma Flex 2 sia sul front office che sul back office per la gestione dei dati dinamici. HelloCreatives può vantare di grafica spettacolare, accattivante dove i colori sono i protagonisti, dove il layout è semplice e efficace e i contenuti facili da ricercare.

Adobe HelloCreatives si compone di diverse sezioni dalle novità di prodotto agli e-seminars, ai tutorials, fino ad arrivare agli eventi per coinvolgere il più possibile i fruitori della webzine. Un contenitore, quindi, di informazioni sempre aggiornate e utili per i professionisti creativi, una newsletter che propone anche testimonianze di aziende italiane che utilizzano i prodotti Adobe, da Ogilvy a Adacto fino a Disney e VanityFair.

L'importanza delle tecnologie

L’utilizzo di Flex per una progettazione in modalità RIA (Rich Internet Application) offre la possibilità di lavorare attraverso un back office che offre un CMS, moduli per il tracking e visualizzazione di dati statistici semplici e intuitivi. Quest’ultimi sono relativi sia all’efficacia del mailing agli iscritti che alla navigazione all’interno del sito. L’invio mail viene effettuato dalla piattaforma Adacto Whitebox. Whitebox è la piattaforma per l’invio di newsletter e DEM su database profilati, a cui si aggiungono i moduli per la generazione di statistiche sull’invio e il tracking in modo da misurare con esattezza la redemption delle attività.

Grazie a soluzioni innovative e proprietarie il sistema di tracking è in grado di seguire con assoluta precisione il percorso dei navigatori, superando le limitazioni sia dei sistemi basati su javascript che su cookie. Whitebox, viene utilizzato anche per verificare i risultati ottenuti dalle differenti campagne di advertising tabellare (e non) pianificate all’interno dei progetti di comunicazione seguiti dall’agenzia.

L’uso avanzato di Flex ha consentito la realizzazione di una interfaccia grafica con effetti di interazioni non dissimili alle classiche interfacce sviluppate con il sistema di authoring Adobe Flash; con Flex quindi, anche il front office è altamente performante.

L'importanza dei dati

Prendendo in considerazione i dati della newsletter di Ottobre 2007, sono state registrate 19.234 mail spedite con una percentuale di apertura della newsletter di circa il 40%. Gli iscritti che dalla newsletter hanno avuto accesso al sito sono stati il 62%. Nonostante questi dati prendano in considerazione la quinta newsletter rispecchiano abbastanza bene i risultati delle precedenti.

Il progetto di sviluppo è stato affiancato da raffinati strumenti per l'analisi dei dati. Quest’ultimi sono fondamentali per tenere traccia dell’efficacia di ogni newsletter inviata, prendendo in considerazione quali tipologie di informazioni possono essere davvero utili e interessanti per gli iscritti e poter incrementare il gradimento e quindi l’accesso alla webzine. I link e i permalink più cliccati, le sezioni e gli articoli più visitati per ogni sezione sono indici di performance dei contenuti presentati mensilmente e attivano un processo di miglioramento continuo e veloce, punto di forza degli strumenti di back office, da cui si possono ottenere feedback quantitativi in tempo reale.

HelloCreatives ha ricevuto nell’Ottobre 2007 la prestigiosa nomination all'Interactive Key Award per la categoria Tecnologia.

Hellocreatives è stato premiato come primo classificato nella categoria
E-Mail Marketing & Communication al Premio Mediastars 2008.