Advergame efficaci per il marketing

Gli advergame sul Web rappresentano uno degli strumenti più efficaci di fare comunicazione on line. A ribadirlo sono Macromedia Italia e Adacto, in occasione del riconoscimento "Sito Protagonista" che la multinazionale americana ha attribuito al progetto ERGopoli 3, realizzato da Adacto per ERG. L'utilizzo avanzato della tecnologia MX ha consentito infatti l'implementazione di una meccanica di gioco integralmente in multiplayer sincrono ed il forte coinvolgimento degli oltre 100 mila giocatori registrati. "Le ricerche sempre più numerose e la nostra esperienza quotidiana – afferma Andrea Cinelli, general manager di Adacto - stanno dimostrando che la realizzazione di un gioco su Internet rappresenta la scelta più appropriata per calamitare l'interesse degli utenti intorno ad un brand, specie quando si creano sinergie anche con il canale distributivo. ERGopoli 3 costituisce per questo una case history esemplare. Grazie al collegamento con la promozione sul punto vendita, migliaia di clienti ERG hanno inserito il codice che veniva loro consegnato dopo ogni rifornimento e successivamente si sono legati al gioco on line con un elevatissimo tasso di fidelizzazione.

"L'advergame – prosegue Cinelli - offre agli utenti divertimento ed intrattenimento in cambio di attenzione. Maggiore è la capacità del gioco di offrire un'esperienza divertente e coinvolgente, maggiore è la risposta degli utenti e, in definitiva, l'efficacia dell'iniziativa. Tutto ciò però si ottiene non soltanto grazie ad una meccanica divertente ed una grafica accattivante, ma anche ricorrendo a soluzioni tecnologiche avanzate, coma la nuova suite di applicazioni Macromedia MX. Con essa è stato possibile alimentare la componente di sfida tra i giocatori in tempo reale facendo ricorso al multiplayer: tramite il plugin Flash, presente ormai nella maggior parte dei computer, ogni giocatore può vedere le mosse dell'altro e chattare fino alla fine della partita.

"La missione di Macromedia – afferma Marco Guazzetti, Country Manager Macromedia Italia – è offrire soluzioni tecnologiche che rendano possibili esperienze digitali uniche per gli utenti ed un alto ritorno degli investimenti per le aziende. Gli advergame, ed in particolare progetti come quello realizzato da Adacto per ERG, rappresentano una nuova frontiera di fare marketing on line ed uno strumento di comunicazione estremamente efficace. Le nostre tecnologie possono consentire di progettare meccaniche molto coinvolgenti e fanno ricorso in modo integrato a strumenti estremamente differenziati e complessi: dalla visualizzazione grafica ed animata di dati dinamici provenienti da database (come ad esempio nel caso del profilo personale del giocatore, gli schemi già effettuati o che rimangono da effettuare o le classifiche), alla gestione in tempo reale di eventi condivisi (come il movimento di pedine da parte dei vari giocatori in una partita o una chat grafica) o allo streaming audio/video".

"Tutto ciò – conclude Guazzetti – è stato incluso da Adacto nello sviluppo di ERGopoli3 tanto che può essere considerata una vera e propria Rich Internet Application. La collaborazione con Adacto nel testing e nell'impiego avanzato delle nostre tecnologie ormai prosegue da qualche anno ed è alimentata da un comune approccio verso Internet. Macromedia è interessata a mostrare al meglio le soluzioni possibili con le proprie applicazioni ed i forti ritorni che esse possono fornire alle aziende. Gli advergame rappresentano da questo punto di vista un esempio di eccellenza ed Adacto un partner di riferimento per le applicazioni client/server con tecnologia Macromedia".
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Gallery Case History

ERGopoli 3

La sfida: integrare l'off line con Internet
ERGopoli 3 è l'ultimo di una serie di advergame ideati e realizzati interamente da Adacto per ERG. COme nelle precedenti edizioni, ERGopoli 3 si svolgeva in concomitanza di una promozione sul punto vendita dal titolo "La stazione dei desideri". La sfida era:

1. Allargare ulteriormente il database dei giocatori attivi
2. Integrare la dimensione off line con quella on line, creando un circolo virtuoso e potenziando l'esperienza di marca

ERGopoli 3: un gioco interamente in multiplayer
ERGopoli 3 è uno dei pochissimi advergame in Italia progettato interamente in modalità multiplayer. Nel gioco infatti è possibile sfidare in ogni partita altri due giocatori, automaticamente assegnati dal sistema. Ciascun giocatore, a turno, lancia il dado ed avanza con la propria vettura, scegliendo la traiettoria tra le caselle del percorso. Vince chi riesce a raggiungere per primo il traguardo. Di partita in partita è possibile scalare la classifica settimanale (relativa ad ogni tappa) e quella generale, per partecipare alle estrazioni dei numerosi premi in palio (tra cui 1 TV color Sharp LCD Aquos, biciclette Fausto Coppi, orologi Crono Caravelle by Bulova e moltissimi altri).
ERGopoli 3 è una lunga corsa attraverso ERGolandia, pianificata per ben 13 settimane, con scenari di gioco sempre nuovi e infinite combinazioni di bonus e penalità (come ad esempio quando i concorrenti si fermano presso una stazione ERG e, rispondendo ad un breve quiz, possono vincere punti aggiuntivi). Inoltre, durante ogni partita è possibile chattare con i concorrenti, rendendo ogni sfida ancora più avvincente.
L'integrazione con la promozione sul punto vendita avveniva tramite l'iutilizzo di un codice. Facendo rifornimento di benzina alle stazioni ERG era possibile ottenere cartoline “gratta & vinci” contenenti un WinnERGcode. Inserendo il codice nel sito di ERGopoli, il cliente poteva vincere subito un premio e accumulare punteggio aggiuntivo per il gioco on line.

I risultati: un successo senza precedenti
ERGOpoli 3 rappresenta l'edizione di maggior successo di questo advergame ed una vera e propria best practice nel settore.
Oltre 200 mila utenti registrati hanno effettuato decine di migliaia di partite ed inserito altrettanti codici ottenuti sui punti vendita.
La sinergia tra l'off line ed Internet è stata pienamente apprezzata dagli utenti: moltissimi clienti ERG infatti, dopo aver inserito il codice, hanno provato a giocare ad ERGopoli e si sono fidealizzati al gioco.
La componente relazionale enfatizzata dalla possibilità di sfidare altri giocatori connessi in real time, unita alla grande facilità di gioco, hanno prolungato poi i tempi di permanenza nel sito: si calcola che ogni giocatore abbia trascorso mediamente all'interno del gioco in totale circa tre ore.
ERGopoli 3, come tutte le precedenti edizioni del gioco, è stato segnalato da Macromedia Italia come Sito Protagonista.

Scopri i dettagli tecnici di sviluppo del gioco sul sito Macromedia