Esce la campagna Minirata per Findomestic

Adacto ha realizzato la campagna integrata per promuovere il nuovo servizio Minirata

E' partita la campagna integrata Minirata, la soluzione Findomestic Banca per i finanziamenti personali. Con Minirata gli utenti possono scegliere il prestito fatto su misura per la propria esigenza e richiederlo comodamente dal PC. Adacto ha curato interamente il progetto, dalla creatività, alla scelta delle tecnologie, allo sviluppo del form per la richiesta del prestito, fino all'integrazione con il sistema enterprise della banca.

La campagna si sviluppa on line e off line. Oltre a realizzare il marchio del nuovo prodotto ed il sito minirata.it, Adacto ha curato anche la comunicazione banner coordinata, che si è articolata sui pincipali portali, come MSN, Tiscali, Excite, e sulla stampa nazionale, Repubblica, Corriere della Sera e alcune testate free press. I visual grafici e le scelte creative di Adacto per la campagna sono all'insegna del colore e restituiscono l'entusiasmo di chi desidera e riesce a realizzare i propri progetti. Così come Minirata, anche la comunicazione sviluppata da Adacto è leggera, piacevole e facile: il layout e le funzionalità ideate esprimono a pieno le caratteristiche di un prodotto orientato verso un target giovane ed esigente.

"Il mondo Finance si sta sempre più rivolgendo al canale web" commenta Andrea Cinelli, general manager di Adacto "Gli istituti finanziari si rinnovano, vogliono esser più vicini al mercato e offrire servizi adeguati ad una società che cambia. Cercano un vero e proprio dialogo con i clienti. Per noi di Adacto relazionalità e funzionalità sono le parole chiave per soddisfare questa esigenza. La nostra comunicazione è progettata per avere appeal e allo stesso tempo per fornire all'utente tutti gli strumenti necessari a renderlo protagonista della navigazione. Adacto, poi, ha un evidente punto di forza nei confronti del settore Finance.

Grazie all'esperienza che abbiamo sviluppato, siamo in grado di proporci come referenti unici tanto per soluzioni tecnologiche avanzate, quanto per esigenze di tipo comunicazionale e di marketing. E tutto in piena sicurezza, un fattore importante per le banche. Questo approccio continua a darci ottimi risultati e, al momento, registriamo una notevole crescita del nostro business nel settore finanziario".
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Case History

Findomestic Minirata

La sfida: comunicazione integrata easy e smart per i finanziamenti personali

La campagna integrata di lancio Minirata inizia nel dicembre 2006 con l’obiettivo di comunicare in modo efficace la soluzione Findomestic Banca per i finanziamenti personali.

Il progetto aveva l’obiettivo di promuovere un prodotto particolare, legato ai prestiti personali, con caratteristiche tali da venire incontro a target molto eterogenei e non sempre destinatari diretti della comunicazione del classico credito al consumo. Il concept creativo del progetto doveva dunque utilizzare registri diversi e innovativi, meno formali e più partecipati, orientati all’immediata relazionalità.

La campagna che ha accompagnato il lancio del prodotto ha anch’essa seguito dei criteri di integrazione dei canali ed è stata oggetto di una pianificazione on line e off line, in modo da raggiungere nel modo più efficace i diversi prospect. L’obiettivo primario in termini di performance era quello di mettere in atto un consistente drive in verso il sito di prodotto, fino alla richiesta del prestito, misurando e valutando gli indici di conversione.

Oltre ad aver elaborato il concept creativo Adacto ha realizzato il marchio ed il sito Minirata.it, insieme a tutto l’ADV on line e off line: una comunicazione di prodotto che in tutte le declinazioni puntava sulla leggerezza e semplicità, attenta a mantenere alta l’efficacia del messaggio, orientato verso un target giovane e esigente.

La pianificazione della campagna di lancio on line/off line ha coinvolto i principali portali – tra i quali MSN, Tiscali, Excite - e la stampa nazionale – tra cui Repubblica, Corriere della Sera e alcune testate free press.

I risultati

Per Adacto il progetto Minirata ha rappresentato un successo nel dimostrare come relazionalità, funzionalità e sicurezza siano le parole chiave per proporre - anche nel settore finance - soluzioni tecnologicamente avanzate e creative al passo con i nuovi mercati e la nuova società digitale. Una certezza che è stata alla base della decisione di presidiare il segmento insieme a CVF – Computer VAR Finance direttamente dagli uffici di Corso Como a Milano.

I risultati ottenuti hanno dimostrato come attraverso una creatività semplice, pulita e diretta, e attraverso l’uso privilegiato del canale digitale, un prodotto come Minirata possa trovare un proprio posizionamento sul mercato difficile e competitivo del prestito personale. Il sito Minirata.it rispecchia perfettamente un prodotto che vuole trasmettere sicurezza e fiducia: un website dove gli utenti possono scegliere il prestito fatto su misura per le proprie esigenze e lo richiedono comodamente dal PC. Le scelte creative di Adacto all'insegna del colore restituiscono l'entusiasmo di chi desidera e riesce a realizzare i propri progetti.

Minirata ha ricevuto nell’Ottobre 2007 la prestigiosa nomination all'Interactive Key Award per la categoria Finanza.

Minirata è stato premiato come primo classificato nella categoria E-commerce al Mediastars 2008.

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