È sbocciata la PrimavERG

Advertising on line e unconventional marketing per la nuova campagna ERG

Adacto lancia PrimavERG, la campagna promozionale per il programma di loyalty 2010 di ERG Più: il progetto entra in una nuova fase e assume un vero e proprio carattere cross mediale, con attività che spaziano dal web all’allestimento dei punti vendita. Grazie a una strategia integrata di web advertising, User Generated Content e street marketing, l’attivazione della carta ERG Più e il nuovo catalogo premi 2010 da semplici strumenti di raccolta punti diventano parte attiva all’interno del communication mix.

Reale e digitale, on line e off line, social activity e street marketing: tutti i canali sono coinvolti, per massimizzare l’efficacia, ridurre il costo contatto e motivare l’utente alla richiesta e attivazione della carta ERG Più. Adacto punta su una strategia di fidelizzazione del cliente: un sistema di relazioni ad approccio integrato e multicanale, con attività on line strettamente connesse alle iniziative di prossimità sul punto vendita generano un universo relazionale marca-utente/utente-utente che dura nel tempo, ben oltre il semplice momento del rifornimento carburante. Operazioni di street marketing e website dedicato sono i poli della strategia di comunicazione realizzata da Adacto: allestimenti straordinari in 100 punti vendita di 13 città italiane e il sito www.primaverg.it, all’interno del quale numerose web activities rendono tangibile l’orientamento relazionale della campagna PrimavERG e incentivano la richiesta e l’uso della carta con punti bonus per il catalogo premi.

Per quanto riguarda le operazioni di street marketing, sono state previste distribuzione di gadget stickers e flash exhibition in corrispondenza di semafori, parcheggi dei centri commerciali e punti di traffico intenso in prossimità di alcuni punti vendita delle 13 città selezionate. Nel progetto PrimavERG Adacto ha sintetizzato strategia e operatività: per il lancio ufficiale della Campagna è stato realizzato un video in versione teaser e 20” in collaborazione con Kalimera, partner specializzato in ambient e guerrilla marketing, mentre il media planning prevede landing page ottimizzate, adwords, DEM, instant messaging e tabellare geolocalizzato.
Advertising online Comunicazione integrata Mktg Relazionale Viral Video SEO Above the line Below the line Event site UGC

Gallery Case History

ERGopoli 3

La sfida: integrare l'off line con Internet
ERGopoli 3 è l'ultimo di una serie di advergame ideati e realizzati interamente da Adacto per ERG. COme nelle precedenti edizioni, ERGopoli 3 si svolgeva in concomitanza di una promozione sul punto vendita dal titolo "La stazione dei desideri". La sfida era:

1. Allargare ulteriormente il database dei giocatori attivi
2. Integrare la dimensione off line con quella on line, creando un circolo virtuoso e potenziando l'esperienza di marca

ERGopoli 3: un gioco interamente in multiplayer
ERGopoli 3 è uno dei pochissimi advergame in Italia progettato interamente in modalità multiplayer. Nel gioco infatti è possibile sfidare in ogni partita altri due giocatori, automaticamente assegnati dal sistema. Ciascun giocatore, a turno, lancia il dado ed avanza con la propria vettura, scegliendo la traiettoria tra le caselle del percorso. Vince chi riesce a raggiungere per primo il traguardo. Di partita in partita è possibile scalare la classifica settimanale (relativa ad ogni tappa) e quella generale, per partecipare alle estrazioni dei numerosi premi in palio (tra cui 1 TV color Sharp LCD Aquos, biciclette Fausto Coppi, orologi Crono Caravelle by Bulova e moltissimi altri).
ERGopoli 3 è una lunga corsa attraverso ERGolandia, pianificata per ben 13 settimane, con scenari di gioco sempre nuovi e infinite combinazioni di bonus e penalità (come ad esempio quando i concorrenti si fermano presso una stazione ERG e, rispondendo ad un breve quiz, possono vincere punti aggiuntivi). Inoltre, durante ogni partita è possibile chattare con i concorrenti, rendendo ogni sfida ancora più avvincente.
L'integrazione con la promozione sul punto vendita avveniva tramite l'iutilizzo di un codice. Facendo rifornimento di benzina alle stazioni ERG era possibile ottenere cartoline “gratta & vinci” contenenti un WinnERGcode. Inserendo il codice nel sito di ERGopoli, il cliente poteva vincere subito un premio e accumulare punteggio aggiuntivo per il gioco on line.

I risultati: un successo senza precedenti
ERGOpoli 3 rappresenta l'edizione di maggior successo di questo advergame ed una vera e propria best practice nel settore.
Oltre 200 mila utenti registrati hanno effettuato decine di migliaia di partite ed inserito altrettanti codici ottenuti sui punti vendita.
La sinergia tra l'off line ed Internet è stata pienamente apprezzata dagli utenti: moltissimi clienti ERG infatti, dopo aver inserito il codice, hanno provato a giocare ad ERGopoli e si sono fidealizzati al gioco.
La componente relazionale enfatizzata dalla possibilità di sfidare altri giocatori connessi in real time, unita alla grande facilità di gioco, hanno prolungato poi i tempi di permanenza nel sito: si calcola che ogni giocatore abbia trascorso mediamente all'interno del gioco in totale circa tre ore.
ERGopoli 3, come tutte le precedenti edizioni del gioco, è stato segnalato da Macromedia Italia come Sito Protagonista.

Scopri i dettagli tecnici di sviluppo del gioco sul sito Macromedia