Adacto vince a Mediastars 2007

Non solo advergame: tanti i riconoscimenti ricevuti dai progetti di comunicazione di Adacto

Anche quest'anno Adacto vince il primo premio nella categoria Advergame al Premio Mediastars. E non è l'unico riconoscimento che porta a casa: si aggiudica, infatti, anche tre prestigiose Nomination in Short List e quattro Special Stars. Lo scorso 30 maggio a Milano sono stati consegnati i riconoscimenti del Premio Mediastars, il Premio Tecnico della Pubblicità Italiana, dedicato alle migliori campagne pubblicitarie e ai Tecnici che le hanno realizzate.

Adacto è entrata nella Sezione Advertsing Online con due progetti nella esclusiva Short List per i progetti The Siemens e Intracup Siemens 2006 e ha trionfato, come nella scorsa edizione del premio, nella categoria Advergame con il progetto Sammontanfriends.it. Inoltre, Adacto ha ottenuto una importante Nomination in Short List nella sezione Internet con Siemens Virtual Factory Tour e ben 4 Special Stars: Direzione Creativa e Graphic Design per Sammontanafriends.it, Software Development per The Siemens, Concept Design per Intracup Siemens 2006.

Con questi prestigiosi e numerosi riconoscimenti, Adacto si conferma, dunque, tra le principali web agency italiane. "Ci auguriamo che il crescente interesse dimostrato dal mercato nei confronti del web game come strumento innovativo di marketing e di conoscenza si consolidi sempre più", commenta Andrea Cinelli general manager di Adacto. "Noi ci impegneremo a progettare lavori di advertising online sempre più integrati con la comunicazione d'azienda, all'avanguardia e dai ritorni misurabili".
Awards

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Intracup Siemens 2006

La sfida

Siemens, una delle più importanti realtà multinazionali operanti in Italia, ha scelto Adacto per realizzare un progetto di comunicazione interna originale ed innovativo. Un advergame posizionato sulla Intranet e destinato ai dipendenti del gruppo con i seguenti obiettivi strategici:

• diffondere informazioni sul gruppo e rafforzare la corporate awareness nella propria organizzazione in modo attuale, coinvolgente e divertente
  • raccogliere dati qualitativi e quantitativi sull’effettiva efficacia dell’attività del Marketing and Communication Management di Siemens Italia
  • raccogliere dati significativi sull’utilizzo della intranet aziendale
  • avviare un dialogo tra i collaboratori di un’azienda di grandi dimensioni e molto distribuita sul territorio nazionale, come è Siemens Italia
  • verificare l’uso del gioco come strumento di formazione/informazione da utilizzare durante la giornata lavorativa.
  
  Il progetto
  
  Lanciato in contemporanea ai mondiali di calcio, Intracup Siemens 2006 è un advergame multiplayer che combina la meccanica del torneo di calcio con un quiz sulle attività e sulle caratteristiche di Siemens Italia.
  Uno dei caratteri assolutamente innovativi dell’iniziativa è stato il fatto che una grande azienda come Siemens ha consentito e legittimato l’uso di strumenti ritenuti ludici durante l’orario di lavoro, dimostrando così un approccio orientato alla sperimentazione e alla fiducia verso i propri dipendenti/collaboratori.
  Nel sito dedicato al gioco, i collaboratori Siemens dovevano creare una squadra composta da quattro colleghi e sfidarsi in partite, secondo un tabellone prestabilito. La combinazione delle risposte giuste e sbagliate dei componenti della squadra determinava passaggi, tiri in porta e goal. Il gioco era associato ad un concorso a premi.
  Proprio come nei mondiali di Germania 2006, una volta completate le fasi eliminatorie, si sono svolte le finali che hanno premiato le tre migliori squadre della Intracup Siemens 2006.
  Grazie anche alla chat che ha accompagnato tutte le fasi del gioco, Intracup Siemens è risultato un efficace strumento nello sviluppo delle relazioni e nel teambuilding
  Una serie di mailing con grafica coordinata ha accompagnato il gioco mantenendo viva l’attenzione dei giocatori sugli appuntamenti del tabellone e, al termine dell’iniziativa, una survey on line ha consentito di raccogliere le impressioni ed i suggerimenti dei partecipanti.
  Adacto ha lavorato al fianco dello staff di Siemens Italia in ogni fase del progetto, dall’ideazione del concept creativo, all'ingegnerizzazione del sito e oltre, fino all’analisi dei risultati e della percezione dell’attività da parte degli utenti.
  
  I risultati
  
  Intracup Siemens 2006 è un progetto che dimostra le potenzialità e la versatilità del web gaming e di come Adacto abbia fatto del concetto originario di advergame un approccio applicabile ad ambiti sostanzialmente diversi dalla comunicazione pubblicitaria.
  Utilizzando questo approccio Siemens Italia ha raggiunto con successo i seguenti obiettivi:
  
  • ha ottimizzato l’investimento e i tempi generalmente dedicati ad attività di informazione e formazione della propria organizzazione
  • ha contribuito a rendere più consistente e continuativo l’utilizzo della Intranet, un elemento di grande valore per le grandi strutture e spesso trascurato dagli utenti
  • ha ottenuto dati che rendono misurabile il ritorno dell’investimento di Siemens per un’attività fondamentale, ma intangibile, come quella della comunicazione interna.
  Il survey di customer satisfaction proposto ai partecipanti al termine del gioco ha infatti restituito un feedback decisamente positivo: la netta maggioranza degli utenti ha associato al gioco le caratteristiche di innovazione e stimolo, l’88% ha definito la meccanica di gioco divertente e coinvolgente e il 70% ha giudicato il gioco come un efficace strumento di integrazione e aggregazione per i dipendenti dell’azienda.