Vittoria IKA 2007 con Born2Run4

Vittoria per Born2run4, il game realizzato per Editoriale Domus

Adacto è entrata nella esclusiva Short List con ben tre progetti e ha trionfato nella categoria Advergame con Born2Run4, il gioco manageriale dedicato al mondo dei motori realizzato per Quattroruote e Dueruote. Anche quest'anno Adacto si posiziona tra le principali agenzie di comunicazione digitale e si riconferma leader nel settore dell'advertising interattivo. And the winner is… Born2Run4, l'advergame single player, di tipo manageriale, realizzato per coinvolgere e per far provare le emozioni di un team manager virtuale.

"Gli strumenti per rendere "Born2Run4" un gioco di successo sono stati il coinvolgimento diretto, i premi periodici e la meccanica virale. Strategicamente, è stata fondamentale per la buona riuscita dell'advergame, la progettazione di un gioco altamente competitivo ma easy to play per avvicinarsi al meglio ad un pubblico giovane ed eterogeneo" afferma Andrea Cinelli – General Manager di Adacto.

Grazie all'utilizzo delle tecnologie Adobe aggiunge Alessio Prosperi – Responsabile tecnico di Adacto - è stato possibile sviluppare applicazioni complesse e gestire un enorme quantità di dati, trasportando sul web un gioco manageriale tramite tecnologia RIA (Rich Internet Application). Le altre nominations di Adacto nella short list dei finalisti sono state per "Minirata" e "Hello Creatives". Il primo creato per promuovere i finanziamenti personali di Findomestic Banca, il secondo dedicato ai creativi che amano i prodotti Adobe e a chi della creatività ne fa una professione o una vera passione. "Si conferma con il premio IKA 2007 il crescente interesse del mercato verso gli advergame, gli strumenti più innovativi dell'advertising on line, capaci di fondere divertimento e cultura di brand."

Commenta Andrea Cinelli: "Poche sono le agenzie che possono vantare in questo campo l'expertise maturata da Adacto, che realizza soluzioni avanzate di advergaming on line dal 2001. Continueremo a lavorare con estremo interesse a progetti di comunicazione integrata al passo con le continue evoluzioni nell'ambito della comunicazione e del marketing web. Per essere sempre più vicini ai nostri clienti, abbiamo tra gli obiettivi del prossimo anno il mantenimento un approccio analitico e razionale all'ADV interattivo, legato alla misurabilità delle performance, generando dati e conoscenze ormai irrinunciabili per le aziende in un mercato globale sempre più competitivo.
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Adobe HelloCreatives

La sfida: una webzine per i professionisti, il connubio tra creatività e professionalità

Il progetto HelloCreatives di Adobe è nato nell’Aprile del 2007 a supporto del lancio della nuova serie di prodotti CS3 - i primi dall'acquisizione di Macromedia. Un progetto dedicato ai creativi e a chi della creatività ne fa una professione o una vera passione.

Il progetto HelloCreatives si compone di una newsletter mensile inviata agli iscritti e in una webzine ed è sviluppata con la rivoluzionaria piattaforma Flex 2 sia sul front office che sul back office per la gestione dei dati dinamici. HelloCreatives può vantare di grafica spettacolare, accattivante dove i colori sono i protagonisti, dove il layout è semplice e efficace e i contenuti facili da ricercare.

Adobe HelloCreatives si compone di diverse sezioni dalle novità di prodotto agli e-seminars, ai tutorials, fino ad arrivare agli eventi per coinvolgere il più possibile i fruitori della webzine. Un contenitore, quindi, di informazioni sempre aggiornate e utili per i professionisti creativi, una newsletter che propone anche testimonianze di aziende italiane che utilizzano i prodotti Adobe, da Ogilvy a Adacto fino a Disney e VanityFair.

L'importanza delle tecnologie

L’utilizzo di Flex per una progettazione in modalità RIA (Rich Internet Application) offre la possibilità di lavorare attraverso un back office che offre un CMS, moduli per il tracking e visualizzazione di dati statistici semplici e intuitivi. Quest’ultimi sono relativi sia all’efficacia del mailing agli iscritti che alla navigazione all’interno del sito. L’invio mail viene effettuato dalla piattaforma Adacto Whitebox. Whitebox è la piattaforma per l’invio di newsletter e DEM su database profilati, a cui si aggiungono i moduli per la generazione di statistiche sull’invio e il tracking in modo da misurare con esattezza la redemption delle attività.

Grazie a soluzioni innovative e proprietarie il sistema di tracking è in grado di seguire con assoluta precisione il percorso dei navigatori, superando le limitazioni sia dei sistemi basati su javascript che su cookie. Whitebox, viene utilizzato anche per verificare i risultati ottenuti dalle differenti campagne di advertising tabellare (e non) pianificate all’interno dei progetti di comunicazione seguiti dall’agenzia.

L’uso avanzato di Flex ha consentito la realizzazione di una interfaccia grafica con effetti di interazioni non dissimili alle classiche interfacce sviluppate con il sistema di authoring Adobe Flash; con Flex quindi, anche il front office è altamente performante.

L'importanza dei dati

Prendendo in considerazione i dati della newsletter di Ottobre 2007, sono state registrate 19.234 mail spedite con una percentuale di apertura della newsletter di circa il 40%. Gli iscritti che dalla newsletter hanno avuto accesso al sito sono stati il 62%. Nonostante questi dati prendano in considerazione la quinta newsletter rispecchiano abbastanza bene i risultati delle precedenti.

Il progetto di sviluppo è stato affiancato da raffinati strumenti per l'analisi dei dati. Quest’ultimi sono fondamentali per tenere traccia dell’efficacia di ogni newsletter inviata, prendendo in considerazione quali tipologie di informazioni possono essere davvero utili e interessanti per gli iscritti e poter incrementare il gradimento e quindi l’accesso alla webzine. I link e i permalink più cliccati, le sezioni e gli articoli più visitati per ogni sezione sono indici di performance dei contenuti presentati mensilmente e attivano un processo di miglioramento continuo e veloce, punto di forza degli strumenti di back office, da cui si possono ottenere feedback quantitativi in tempo reale.

HelloCreatives ha ricevuto nell’Ottobre 2007 la prestigiosa nomination all'Interactive Key Award per la categoria Tecnologia.

Hellocreatives è stato premiato come primo classificato nella categoria
E-Mail Marketing & Communication al Premio Mediastars 2008.