Vittoria IKA 2007 con Born2Run4

Vittoria per Born2run4, il game realizzato per Editoriale Domus

Adacto è entrata nella esclusiva Short List con ben tre progetti e ha trionfato nella categoria Advergame con Born2Run4, il gioco manageriale dedicato al mondo dei motori realizzato per Quattroruote e Dueruote. Anche quest'anno Adacto si posiziona tra le principali agenzie di comunicazione digitale e si riconferma leader nel settore dell'advertising interattivo. And the winner is… Born2Run4, l'advergame single player, di tipo manageriale, realizzato per coinvolgere e per far provare le emozioni di un team manager virtuale.

"Gli strumenti per rendere "Born2Run4" un gioco di successo sono stati il coinvolgimento diretto, i premi periodici e la meccanica virale. Strategicamente, è stata fondamentale per la buona riuscita dell'advergame, la progettazione di un gioco altamente competitivo ma easy to play per avvicinarsi al meglio ad un pubblico giovane ed eterogeneo" afferma Andrea Cinelli – General Manager di Adacto.

Grazie all'utilizzo delle tecnologie Adobe aggiunge Alessio Prosperi – Responsabile tecnico di Adacto - è stato possibile sviluppare applicazioni complesse e gestire un enorme quantità di dati, trasportando sul web un gioco manageriale tramite tecnologia RIA (Rich Internet Application). Le altre nominations di Adacto nella short list dei finalisti sono state per "Minirata" e "Hello Creatives". Il primo creato per promuovere i finanziamenti personali di Findomestic Banca, il secondo dedicato ai creativi che amano i prodotti Adobe e a chi della creatività ne fa una professione o una vera passione. "Si conferma con il premio IKA 2007 il crescente interesse del mercato verso gli advergame, gli strumenti più innovativi dell'advertising on line, capaci di fondere divertimento e cultura di brand."

Commenta Andrea Cinelli: "Poche sono le agenzie che possono vantare in questo campo l'expertise maturata da Adacto, che realizza soluzioni avanzate di advergaming on line dal 2001. Continueremo a lavorare con estremo interesse a progetti di comunicazione integrata al passo con le continue evoluzioni nell'ambito della comunicazione e del marketing web. Per essere sempre più vicini ai nostri clienti, abbiamo tra gli obiettivi del prossimo anno il mantenimento un approccio analitico e razionale all'ADV interattivo, legato alla misurabilità delle performance, generando dati e conoscenze ormai irrinunciabili per le aziende in un mercato globale sempre più competitivo.
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Born2Run4

La sfida: il team manager virtuale per gli amanti del mondo dei motori

BORN2RUN4 l’advergame per Quattroruote.it e Motonline.it ha intrattenuto per tutta la durata del Campionati Motori 2007 gli appassionati delle 4 e delle 2 ruote. BORN2RUN4, un advergame single player di tipo manageriale, che attraverso un’esperienza fortemente interattiva riesce a far provare le emozioni di un team manager virtuale a tutti gli appassionati del mondo dei motori.

Editoriale Domus voleva offrire ai propri utenti web un advergame divertente e coinvolgente per rafforzare i valori caratteristici della testata anche presso i “surfer” più giovani (ricordiamo che il main target per questa tipologia di advergame è rappresentato dalle due fasce 18-24 anni e 25-34 anni).
L’obiettivo di Editoriale Domus inoltre era quello di incrementare il traffico online dei siti Quattroruote.it, Motonline.it e Dueruote.it. e incrementare le vendite delle riviste Quattroruote e Dueruote.

Il progetto e la meccanica di gioco

Gli strumenti per rendere davvero un gioco di successo BORN2RUN4 sono stati il coinvolgimento diretto, i premi periodici e la meccanica virale. Strategicamente, è stata fondamentale per la buona riuscita di questo webgame, la progettazione di un gioco altamente competitivo ma “easy to play” per avvicinarsi al meglio al pubblico giovane ed eterogeneo.
I partecipanti ricevevano un budget iniziale di crediti per formare un proprio team di piloti da iscrivere alle gare e vincere così il campionato motori. Ogni team era composto da 14 membri, 2 piloti per ogni campionato (Formula1, Superbike, Mondiale Cross classe MX1…). La dinamica del gioco si basava su un sistema di previsioni e quotazioni dei piloti, possibile grazie ad un algoritmo che aggiornava costantemente le classifiche e le quotazioni dei piloti.
Una volta formato il proprio team, il giocatore, infatti, effettuava una serie di previsioni e in base alle quotazioni dei singoli piloti, in caso di esattezza, riceveva crediti da utilizzare nelle successive tornate di gara. Per i vincitori sono stati messi in palio prodotti tecnologici e il vincitore assoluto poteva accreditarsi una Golf GT.

The winner is… BORN2RUN4: il progetto ha ricevuto il primo premio nell’ottobre 2007 all'Interactive Key Award per la categoria Advergame.