Adacto protagonista alla X edizione di Mediastars

Il game Sammontana "Lancia e Vinci" si aggiudica il primo posto

Dopo la nomination all'IKA 2005 Sammontana Lancia e Vinci è primo classificato nella categoria Advergame e Special Star per l'Art Direction della sezione Advertising on line. Alla X Edizione del Premio Mediastars - il Premio Tecnico della Pubblicità Italiana dedicato alle migliori campagne pubblicitarie e ai Tecnici che le hanno realizzate - Adacto è entrato con ben 3 progetti nella esclusiva short list della Sezione Advertising On line.

Oltre alla vittoria nella categoria Advergame e la Special Star per l'Art direction di Lancia e Vinci, Adacto ha ottenuto una seconda Special Star per il Graphic Design di Party Proof, realizzato per L'Oréal Paris. Il terzo progetto presente nella short list era Mission to IULM 2, il gioco single e multiplayer sviluppato per l'Università IULM. "Dopo la conquista dell'IKA 2005 con Siemens, la candidatura a web agency dell'anno e i 7 progetti eccellenti al PWI 2005, il 2006 non poteva cominciare per noi in modo migliore - commenta Andrea Cinelli, general manager di Adacto -. Ma ciò che più ci interessa sottolineare ancora una volta è il crescente interesse del mercato verso gli advergame, gli strumenti più innovativi dell'advertising on line, capaci di fondere divertimento e cultura di brand.

Adesso si tratta di procedere sempre più, anche a livello di consapevolezza, verso due obiettivi paralleli: da una parte una comunicazione/promozione davvero integrata e multicanale, in grado di unire la frontiera telematica con il tradizionale adv, e – dall'altra parte – saldare l'advertising on line con la business intelligence e il data mining, in modo da rendere sempre più vicini i processi produttivi e le attività di CRM di una azienda con la sua immagine verso il cliente. Poche sono le agenzie che possono vantare in questo campo l'expertise maturata da Adacto, per cui speriamo che i nostri progetti continuino ad essere all'avanguardia ed apprezzati".
Awards

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Sammontana Lancia e Vinci

Obiettivi

Sammontana vanta ormai, grazie alla partnership con Adacto, una lunga esperienza di marketing digitale tramite l’advertainment.
L’ultimo progetto realizzato da Adacto è un advergame che si poneva l’obiettivo di:

1. Consolidare l’immagine di Sammontana come brand innovativo e capace di instaurare una relazione diretta con i propri consumatori Posizionarsi all’avanguardia in iniziative di marketing digitale
2. Allargare la base di utenti appartenenti alla community, che già conta diverse migliaia di iscritti
   
   Il progetto
   Il gioco, come tutti i suoi predecessori, si rifà al vissuto estivo di Sammontana: un grande gioco multiplayer che rievoca le tradizionali sfide con le bocce in spiaggia.
   Lancia&Vinci si articola su 12 piste, pubblicate progressivamente nelle altrettante settimane di pianificazione del torneo e dava la possibilità di effettuare partite in single o multi player. Chi riesce a posizionare le tre biglie più vicino al pallino vince la sfida. Ben sette classifiche disponibili, con l’obiettivo di premiare vari e differenti comportamenti di gioco: non soltanto i più bravi, ma anche… i meno bravi (quelli che vincevano di meno) o coloro che invitavano più amici o che totalizzavano il miglior ranking tra le differenti partite.
   L’offerta di intrattenimento non si esauriva qui: come ogni anno, al termine della prima fase del concorso (che prevedeva assegnazioni settimanali di premi come notebook, fotocamere digitali, lettori MP3 e molto altro ancora) è stato organizzato il maxi torneo finale a eliminazione tra i migliori giocatori della stagione per aggiudicarsi il superpremio.
   Adacto ha curato il planning strategico, la creatività e l’ingegnerizzazione tecnologica di tutte le iniziative, curandone anche il supporto tecnico ai giocatori ed il datamining.
   
   I risultati
   Nel segno di una tradizione fatta di grandi successi di gaming on line, anche questa edizione, che ha visto l’introduzione fin dall’inizio del multiplayer, ha avuto un grande riscontro tra gli utenti.
   La community Sammontana è cresciuta grazie a queste due iniziative fino a oltre 100.000 utenti registrati. Lancia&Vinci ha visto picchi di oltre 20,000 visitatori unici al giorno, migliaia di partite quotidiane sia in modalità single player che in modalità multiplayer, un totale di 1.300.000 partite completate (oltre il 95% delle partite iniziate) in poco più di tre mesi!
   Il dato più significativo è stata la forte spinta dei giocatori ad invitare altri giocatori ad iscriversi: una conferma del notevole effetto virale che ogni gioco porta con sé. Inoltre, per la prima volta il numero delle partite multiplayer ha superato nettamente quello delle partite in modalità single player: un dato che sottolinea ulteriormente il valore aggregativo dell’advergame e la forza della community Sammontana.

http://www.sammontana.it