Adacto protagonista alla X edizione di Mediastars

Il game Sammontana "Lancia e Vinci" si aggiudica il primo posto

Dopo la nomination all'IKA 2005 Sammontana Lancia e Vinci è primo classificato nella categoria Advergame e Special Star per l'Art Direction della sezione Advertising on line. Alla X Edizione del Premio Mediastars - il Premio Tecnico della Pubblicità Italiana dedicato alle migliori campagne pubblicitarie e ai Tecnici che le hanno realizzate - Adacto è entrato con ben 3 progetti nella esclusiva short list della Sezione Advertising On line.

Oltre alla vittoria nella categoria Advergame e la Special Star per l'Art direction di Lancia e Vinci, Adacto ha ottenuto una seconda Special Star per il Graphic Design di Party Proof, realizzato per L'Oréal Paris. Il terzo progetto presente nella short list era Mission to IULM 2, il gioco single e multiplayer sviluppato per l'Università IULM. "Dopo la conquista dell'IKA 2005 con Siemens, la candidatura a web agency dell'anno e i 7 progetti eccellenti al PWI 2005, il 2006 non poteva cominciare per noi in modo migliore - commenta Andrea Cinelli, general manager di Adacto -. Ma ciò che più ci interessa sottolineare ancora una volta è il crescente interesse del mercato verso gli advergame, gli strumenti più innovativi dell'advertising on line, capaci di fondere divertimento e cultura di brand.

Adesso si tratta di procedere sempre più, anche a livello di consapevolezza, verso due obiettivi paralleli: da una parte una comunicazione/promozione davvero integrata e multicanale, in grado di unire la frontiera telematica con il tradizionale adv, e – dall'altra parte – saldare l'advertising on line con la business intelligence e il data mining, in modo da rendere sempre più vicini i processi produttivi e le attività di CRM di una azienda con la sua immagine verso il cliente. Poche sono le agenzie che possono vantare in questo campo l'expertise maturata da Adacto, per cui speriamo che i nostri progetti continuino ad essere all'avanguardia ed apprezzati".
Awards

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L’Oréal Paris Party Proof

Obiettivi
L’Oréal Paris è uno dei top spender di advertising in tutto il mondo e l’Italia rappresenta il terzo mercato mondiale.
In occasione del lancio del nuovo gel Party Proof, destinato al target giovanile, L’Oréal ha voluto sperimentare per la prima volta lo strumento dell’advergame con l’obiettivo di:

1. Illustrare i product benefit legati a caratteristiche di particolare resistenza all’acqua ed al sudore
2. Coinvolgere il target teen in modo nuovo e divertente
3. Costruire un database di utenti profilati, sui quali costruire future attività di marketing relazionale

Il Progetto
Il gioco, che promuoveva sul target giovani (15-25 anni) la formula innovativa del gel a fissaggio estremo Party Proof, era ambientato in una discoteca dove si balla “The World is Mine”, l’ultimo successo di David Guetta, dj francese testimonial.
Il giocatore doveva scoprire, prima che finisse la canzone, chi non usava Party Proof tra coloro che stavano ballando usando 3 test di resistenza: acqua, sudore e tempo. Maggiore il numero degli intrusi scoperti, più alto era il punteggio finale.
L’advergame è stato pubblicato sul portale MSN.it dal 18 al 31 luglio 2005 ed era abbinato ad un concorso a premi che metteva in palio 1000 crediti musicali di MSN Music tra tutti i giocatori che avevano effettuato almeno una partita. Inoltre era coordinato con una campagna di advertising sul portale (fatta di vari formati + supporto editoriale) e sui principali canali radio televisivi.
Adacto ha curato l’ideazione della meccanica, la creatività e lo sviluppo tecnico sia del gioco che del sito, tutto su piattaforma Macromedia MX. E' stato inoltre utilizzato Adacto YellowBox per l'hosting avanzato dell'iniziativa.

I risultati
Party Proof ha centrato gli obiettivi dell’iniziativa, coinvolgendo il target di riferimento del prodotto. Con un trattamento in linea con la creatività off line, il gioco ha sviluppato il concept della campagna, centrata sull’ambientazione in discoteca e sulla presenza del testimonial.
Grazie alla partnership con MSN, poi, il gioco ha beneficiato di una ampia visibilità così da totalizzare diverse migliaia di partite effettuate e di giocatori iscritti.

http://oreal.adacto.it