Adacto conquista il PWI 2010 con PrimavERG

PrimavERG vince il premio Italian Web Award 2010 nella categoria Web Marketing

Al Premio Web Italia 2010, l'evento nazionale che premia i professionisti della comunicazione digitale e i lavori ritenuti più innovativi, Adacto vince l’Italian Web Award nella Categoria Web Marketing con la campagna integrata www.primaverg.it. Il progetto ha ricevuto una nomination anche nella categoria professionale Home Page, ulteriore conferma della capacità dell'agenzia di sviluppare e declinare concept design di alto livello. Adacto è entrata nella rosa dei finalisti anche con Adobe Hello Creatives 2010 per la categoria Tecnologie, Leroy Merlin Scatta il Verde per i Social Network, classificandosi per il quarto anno consecutivo come Web Agency dell’anno. La giuria ha motivato la propria scelta per il tono e lo stile della comunicazione, giudicati particolarmente originali e innovativi per un’azienda petrolifera. Inoltre, dal punto di vista tecnico, il riconoscimento è stato “per le caratteristiche appropriate del codice di programmazione con cui è stato sviluppato”.

A consegnare il premio è stato Pasquale Popolizio, coordinatore del Dipartimento Marketing Digitale di AISM - Associazione Italiana Marketing - e membro del board del PWI, cha ha commentato il ruolo del web all'interno della comunicazione: “Realizzare buone attività di comunicazione e marketing sulla Rete Internet e sul Web non è semplice; è necessario, da una parte, avere ben chiari gli obiettivi, dall'altra intraprendere azioni complesse ed integrate. Una presenza sul Web, come un sito, che voglia essere funzionale agli obiettivi di marketing non basta che sia bella da vedere; deve essere, fra l'altro, coerente con la comunicazione istituzionale, fruibile, attenta al suo target. Elementi che si ritrovano tutti nel website PrimavERG."

Un vero e proprio ecosistema di comunicazione cross mediale quello realizzato da Adacto per incentivare il nuovo il programma loyalty di ERG Più, che ha integrato in maniera efficace ed equilibrata web advertising, user generated content, street marketing non convenzionale , allestimento del PdV e video virali (realizzati in collaborazione con Kalimera). L'approccio cross mediale adottato da Adacto ha consentito a ERG di diffondere il messaggio su una serie articolata di supporti e strumenti: dal catalogo premi agli allestimenti ordinari e straordinari dei distributori, alla piattaforma on line per lo user generated content, mantenendo una forte coerenza del messaggio e moltiplicando le occasioni e le possibilità di contatto con la marca e i suoi valori, oltre a rispecchiare il forte orientamento relazionale della campagna, nata con l’obiettivo di creare un legame marca/utente destinato a durare nel tempo.
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Adobe HelloCreatives

La sfida: una webzine per i professionisti, il connubio tra creatività e professionalità

Il progetto HelloCreatives di Adobe è nato nell’Aprile del 2007 a supporto del lancio della nuova serie di prodotti CS3 - i primi dall'acquisizione di Macromedia. Un progetto dedicato ai creativi e a chi della creatività ne fa una professione o una vera passione.

Il progetto HelloCreatives si compone di una newsletter mensile inviata agli iscritti e in una webzine ed è sviluppata con la rivoluzionaria piattaforma Flex 2 sia sul front office che sul back office per la gestione dei dati dinamici. HelloCreatives può vantare di grafica spettacolare, accattivante dove i colori sono i protagonisti, dove il layout è semplice e efficace e i contenuti facili da ricercare.

Adobe HelloCreatives si compone di diverse sezioni dalle novità di prodotto agli e-seminars, ai tutorials, fino ad arrivare agli eventi per coinvolgere il più possibile i fruitori della webzine. Un contenitore, quindi, di informazioni sempre aggiornate e utili per i professionisti creativi, una newsletter che propone anche testimonianze di aziende italiane che utilizzano i prodotti Adobe, da Ogilvy a Adacto fino a Disney e VanityFair.

L'importanza delle tecnologie

L’utilizzo di Flex per una progettazione in modalità RIA (Rich Internet Application) offre la possibilità di lavorare attraverso un back office che offre un CMS, moduli per il tracking e visualizzazione di dati statistici semplici e intuitivi. Quest’ultimi sono relativi sia all’efficacia del mailing agli iscritti che alla navigazione all’interno del sito. L’invio mail viene effettuato dalla piattaforma Adacto Whitebox. Whitebox è la piattaforma per l’invio di newsletter e DEM su database profilati, a cui si aggiungono i moduli per la generazione di statistiche sull’invio e il tracking in modo da misurare con esattezza la redemption delle attività.

Grazie a soluzioni innovative e proprietarie il sistema di tracking è in grado di seguire con assoluta precisione il percorso dei navigatori, superando le limitazioni sia dei sistemi basati su javascript che su cookie. Whitebox, viene utilizzato anche per verificare i risultati ottenuti dalle differenti campagne di advertising tabellare (e non) pianificate all’interno dei progetti di comunicazione seguiti dall’agenzia.

L’uso avanzato di Flex ha consentito la realizzazione di una interfaccia grafica con effetti di interazioni non dissimili alle classiche interfacce sviluppate con il sistema di authoring Adobe Flash; con Flex quindi, anche il front office è altamente performante.

L'importanza dei dati

Prendendo in considerazione i dati della newsletter di Ottobre 2007, sono state registrate 19.234 mail spedite con una percentuale di apertura della newsletter di circa il 40%. Gli iscritti che dalla newsletter hanno avuto accesso al sito sono stati il 62%. Nonostante questi dati prendano in considerazione la quinta newsletter rispecchiano abbastanza bene i risultati delle precedenti.

Il progetto di sviluppo è stato affiancato da raffinati strumenti per l'analisi dei dati. Quest’ultimi sono fondamentali per tenere traccia dell’efficacia di ogni newsletter inviata, prendendo in considerazione quali tipologie di informazioni possono essere davvero utili e interessanti per gli iscritti e poter incrementare il gradimento e quindi l’accesso alla webzine. I link e i permalink più cliccati, le sezioni e gli articoli più visitati per ogni sezione sono indici di performance dei contenuti presentati mensilmente e attivano un processo di miglioramento continuo e veloce, punto di forza degli strumenti di back office, da cui si possono ottenere feedback quantitativi in tempo reale.

HelloCreatives ha ricevuto nell’Ottobre 2007 la prestigiosa nomination all'Interactive Key Award per la categoria Tecnologia.

Hellocreatives è stato premiato come primo classificato nella categoria
E-Mail Marketing & Communication al Premio Mediastars 2008.