Tira & Vinci:
due anni di divertimento< prec -2 di 2
La sfida: sviluppare on line i
valori della marca
Riuscire a costruire una community di clienti
fedeli e profilati costituisce, per ogni
brand di largo consumo, un obiettivo tanto
importante quanto ambizioso. Sammontana
è un brand stagionale, associato
ai valori di solarità, simpatia e
spensieratezza che caratterizzano le vacanze
estive.
Il nostro obiettivo era partire da questi
valori per costruire e sviluppare una relazione
stabile con il target, sviluppando i tratti
distintivi della marca in un contesto ludico
direttamente collegato al mondo Sammontana:
la spiaggia, le biglie, il gioco.
Il
gioco: Tira & Vinci, ritorno all’infanzia
Chi non ha mai giocato, d'estate quando
era bambino, alle biglie sulla sabbia? Magari
con un gelato in mano. E' a partire da questa
idea che Adacto ha creato e realizzato,
nel 2002, Tira & Vinci, replicando nel
2003 e nei primi mesi del 2004 il successo
della prima edizione.
Il
gioco consiste nel far compiere alla biglia
un percorso, disseminato di ostacoli legati
ai prodotti e al brand Sammontana, nel minor
numero possibile di tiri.
Il concorso (giugno-settembre 2002 e 2003;
febbraio-marzo 2004) prevedeva numerosi
premi in palio ed ogni settimana veniva
pubblicata una nuova pista di gioco (in
totale ne sono state realizzate 12), in
modo da generare un effetto novità.
Il punteggio realizzato sulle piste alimentava
anche una classifica generale: minore il
numero di tiri complessivo, migliore la
posizione in classifica.
Il torneo finale in
multiplayer
In tutte le edizioni, alla fine della prima
fase del torneo, era previsto il grande
torneo finale. Sulla base della classifica
generale, veniva stilato un tabellone dei
128 migliori giocatori, con accoppiamenti
ad eliminazione diretta. Ad orari predefiniti,
i due giocatori di turno erano convocati
per un'avvincente sfida all'ultimo tiro,
in cui era dichiarato vincente chi raggiungeva
il traguardo della pista nel minor tempo
e numero di tiri possibile. Di eliminazione
in eliminazione si arrivava alle finalissime,
dalle quale quali sono saliti sul podio
i primi tre migliori tiratori di Tira &
Vinci.
Al
torneo multiplayer, un vero e proprio evento
nell'evento, potevano assistere in diretta
anche tutti gli utenti registrati, commentando
la partita in tempo reale mediante una chat
integrata nell'interfaccia di gioco.
I
risultati
Il nostro migliore
risultato è la soddisfazione dei
giocatori:
“A prescindere da come andrà
a finire, vorrei fare un complimento a tutti
i partecipanti, è un'esperienza nuova
ed anche bella (quando sei calmo), stiamo
una giornata intera a guardare le sfide,
ci immedesimiamo nei vari concorrenti!”.
(Andrei, uno dei protagonisti del multiplayer
finale)
“Che sballo!! Mi fa tornare bambino…c’è
una versione del gioco per PC?”
– Ruspella
“Volevo solo complimentarmi per
voi, per il lavoro che state svolgendo,
lavorando a tutte le ore compresi sabato
e domenica Un concorso veramente azzeccato,
soprattutto perché fin dal primo
giorno siete stati sempre presenti e pronti
al colloquio con noi giocatori, qualità
da non sottovalutare.
Continuate così” - Nuspellino
"Sono sinceramente un pò
triste che sia finito, poichè questo
gioco oltre che impegnarmi sul piano agonistico,
ha permesso di fare nuove amicizie con persone
che hanno le stesse mie passioni. Eppure
non sono più un ragazzino e ai saluti
dovrei essere avvezzo, ma questo concorso
mi mancherà davvero. E' inutile soffermarsi
sulla valenza, anche sociale, di giochi
come questo, ma sarebbe utile per noi sapere
che tornerete presto. Molti partecipanti
vi hanno già espresso la loro gratitudine
ed i complimenti per il lavoro che avete
ottimamente svolto, accomuno pertanto alla
loro voce anche la mia." - P3dro
