Sammontana vanta ormai, grazie alla partnership con Adacto, una lunga esperienza di marketing digitale tramite l’advertainment.
L’ultimo progetto realizzato da Adacto è un
advergame che si poneva l’obiettivo
di:
Consolidare l’immagine di Sammontana
come brand innovativo e capace di instaurare
una relazione diretta con i propri
consumatori
Posizionarsi all’avanguardia
in iniziative di marketing digitale
Allargare la base di utenti appartenenti
alla community, che già conta
diverse migliaia di iscritti
Il progetto
Il
gioco, come tutti i suoi predecessori,
si rifà al vissuto estivo di Sammontana:
un grande gioco multiplayer che rievoca
le tradizionali sfide con le bocce in spiaggia.
Lancia&Vinci
si articola su 12 piste, pubblicate progressivamente
nelle altrettante settimane di pianificazione
del torneo e dava la possibilità di
effettuare partite in single o multi player.
Chi riusciva a posizionare le tre biglie
più vicino
al pallino vinceva la sfida.
Ben sette classifiche disponibili, con l’obiettivo
di premiare vari e differenti comportamenti
di gioco: non soltanto i più bravi,
ma anche… i meno bravi (quelli che
vincevano di meno) o coloro che invitavano
più amici o che totalizzavano il miglior
ranking tra le differenti partite.
L’offerta
di intrattenimento non si esauriva qui: come
ogni anno, al termine della prima fase del
concorso (che prevedeva assegnazioni settimanali
di premi come notebook, fotocamere digitali,
lettori MP3 e molto altro ancora) è stato
organizzato il maxi torneo finale a eliminatorie
tra i migliori giocatori della stagione per
aggiudicarsi il superpremio.
Adacto ha curato
il planning strategico, la creatività e
l’ingegnerizzazione tecnologica di
tutte le iniziative, curandone anche il supporto
tecnico ai giocatori ed il datamining.
I risultati
Nel solco di ormai una tradizione fatta di grandi successi di gaming on line, anche questa edizione, che ha visto l’introduzione fin dall’inizio del multiplayer, ha avuto un grande riscontro tra gli utenti.
La community Sammontana è cresciuta grazie a queste due iniziative fino a oltre 100.000 utenti registrati. Lancia&Vinci ha visto picchi di oltre 20,000 visitatori unici al giorno, migliaia di partite quotidiane sia in modalità single player che in modalità multiplayer, un totale di 1.300.000 partite completate (oltre il 95% delle partite iniziate) in poco più di tre mesi!
Il dato più significativo è stata la forte spinta dei giocatori ad invitare altri giocatori ad iscriversi: una conferma del notevole effetto virale che ogni gioco porta con sé. Inoltre, per la prima volta il numero delle partite multiplayer ha superato nettamente quello delle partite in modalità single player: un dato che sottolinea ulteriormente il valore aggregativo dell’advergame e la forza della community Sammontana.
