Il primo obiettivo importante è stato
dare massima forza alla campagna promozionale ‘Vinci
da Campione’,
consistente in un Concorso a premi veicolato
dal pack di prodotto (succhi di frutta in
confezione Maxi) e con il motociclista Marco
Melandri come
testimonial, per coinvolgere il
consumatore attraverso l’utilizzo integrato
di media come il cellulare e internet.
Altro obiettivo importante è stata la sperimentazione delle migliori modalità di realizzazione
di una campagna coordinata di comunicazione
multimedia e multicanale, per poter - anche
in futuro - massimizzarne i risultati.
Il progetto
L’iniziativa ‘Vinci
da campione’ si basa su un instant
win veicolato attraverso 2,5 milioni di
codici stampati sulle confezioni di prodotto
disponibili presso i PdV dal mese di ottobre
2005 (formati 0,5 lt, 2 lt e 2,5 lt): inserendo
il codice sulle pagine web dedicate al
Concorso e disponibili all’indirizzo
www.vincidacampione.it, o inviandolo via
SMS al numero di telefono indicato sul
packaging e sulle pagine web stesse, è possibile
concorrere all’estrazione di premi
immediati e maxi-premi finali.
L'iniziativa è stata accompagnata anche da
una campagna sui diversi media radio televisivi
in modo da creare un efficace driver iniziale.
Nel progetto, particolare interesse è costituito
dall'integrazione tra
il mondo web e
il mondo
mobile. La meccanica dell'advergame è infatta
studiata per consentire la vincita dei digital
gadgets (loghi, sfondi, suonerie per il cellulare)
che possono essere ottenuti attraverso un
codice che abilita il delivery
del premio sul cellulare.
Dal punto di vista delle soluzioni tecniche
"Vinci da Campione" rappresenta un brillante
esempio di colloquio
tra applicazioni back office remote,
fondamentale per le attività di comunicazione/promozione
multicanale. Adacto ha curato l’ideazione
della meccanica, la creatività e
lo sviluppo tecnico sia del gioco che del
sito e realizzato
la campagna di advertising
on line.
E' stato inoltre utilizzato Adacto
YellowBox per l'hosting avanzato dell'iniziativa.
I risultati
Pubblicato
all’inizio del mese di ottobre, www.vincidacampione.it
sta viaggiando alla media di 1.000 visite
al giorno, con picchi di oltre 1.500 visite
nei giorni di maggior traffico.
Per poter dare conto dei risultati del
gioco e della promozione in generale, in
termini di iscrizioni effettuate, partite
giocate on line, codici inseriti via SMS
e on line, è necessario un certo
lasso di tempo, che consenta alla confezioni
di prodotto di essere ben distribuite sui
Punti Vendita: l’iniziativa infatti
durerà fino al mese di Marzo 2006.
