La sfida: il team manager virtuale per gli amanti del mondo dei motori
BORN2RUN4 l’advergame per Quattroruote.it e Motonline.it ha intrattenuto per tutta la durata del Campionati Motori 2007 gli appassionati delle 4 e delle 2 ruote. BORN2RUN4, un advergame single player di tipo manageriale, che attraverso un’esperienza fortemente interattiva riesce a far provare le emozioni di un team manager virtuale a tutti gli appassionati del mondo dei motori.
Editoriale Domus voleva offrire ai propri utenti web un advergame divertente e coinvolgente per rafforzare i valori caratteristici della testata anche presso i “surfer” più giovani (ricordiamo che il main target per questa tipologia di advergame è rappresentato dalle due fasce 18-24 anni e 25-34 anni).
L’obiettivo di Editoriale domus inoltre era quello d’incrementare il traffico online dei siti Quattroruote.it, Motonline.it e Dueruote.it. e incrementare le vendite delle riviste Quattroruote e Dueruote.
Il
progetto e la meccanica di gioco
Gli strumenti per rendere davvero un gioco di successo BORN2RUN4 sono stati il coinvolgimento diretto, i premi periodici e la meccanica virale. Strategicamente, è stata fondamentale per la buona riuscita di questo webgame, la progettazione di un gioco altamente competitivo ma “easy to play” per avvicinarsi al meglio al pubblico giovane ed eterogeneo.
I partecipanti ricevevano un budget iniziale di crediti per formare un proprio team di piloti da iscrivere alle gare e vincere così il campionato motori. Ogni team era composto da 14 membri, 2 piloti per ogni campionato (Formula1, Superbike, Mondiale Cross classe MX1…). La dinamica del gioco si basava, su un sistema di previsioni e quotazioni dei piloti, possibile grazie ad un algoritmo che aggiornava costantemente le classifiche e le quotazioni dei piloti.
Una volta formato il proprio team, il giocatore, infatti, effettuava una serie di previsioni e in base alle quotazioni dei singoli piloti, in caso di esattezza, riceveva crediti da utilizzare nelle successive tornate di gara. Per i vincitori sono stati messi in palio prodotti tecnologici e il vincitore assoluto poteva accreditarsi una Golf GT.
The winner is…BORN2RUN4!
Born2run4 ha ricevuto il primo premio nell’Ottobre 2007 all'Interactive Key Award per la categoria Advergame.
