Obiettivi

L’Oréal Paris è uno dei top spender di advertising in tutto il mondo e l’Italia rappresenta il terzo mercato mondiale.

In occasione del lancio del nuovo gel Party Proof, destinato al target giovanile, L’Oréal ha voluto sperimentare per la prima volta lo strumento dell’advergame con l’obiettivo di:

1. Illustrare i product benefit legati a caratteristiche di particolare resistenza all’acqua ed al sudore
2. Coinvolgere il target teen in modo nuovo e divertente
3. Costruire un database di utenti profilati, sui quali costruire future attività di marketing relazionale
   
   

Il Progetto

Il gioco, che promuoveva sul target giovani (15-25 anni) la formula innovativa del gel a fissaggio estremo Party Proof, era ambientato in una discoteca dove si balla “The World is Mine”, l’ultimo successo di David Guetta, dj francese testimonial.
Il giocatore doveva scoprire, prima che finisse la canzone, chi non usava Party Proof tra coloro che stavano ballando usando 3 test di resistenza: acqua, sudore e tempo. Maggiore il numero degli intrusi scoperti, più alto era il punteggio finale.

L’advergame è stato pubblicato sul portale MSN.it dal 18 al 31 luglio 2005 ed era abbinato ad un concorso a premi che metteva in palio 1000 crediti musicali di MSN Music tra tutti i giocatori che avevano effettuato almeno una partita. Inoltre era coordinato con una campagna di advertising sul portale (fatta di vari formati + supporto editoriale) e sui principali canali radio televisivi.

Adacto ha curato l’ideazione della meccanica, la creatività e lo sviluppo tecnico sia del gioco che del sito, tutto su piattaforma Macromedia MX.
E' stato inoltre utilizzato Adacto YellowBox per l'hosting avanzato dell'iniziativa.

I risultati

Party Proof ha centrato gli obiettivi dell’iniziativa, coinvolgendo il target di riferimento del prodotto. Con un trattamento in linea con la creatività off line, il gioco ha sviluppato il concept della campagna, centrata sull’ambientazione in discoteca e sulla presenza del testimonial.

Grazie alla partnership con MSN, poi, il gioco ha beneficiato di una ampia visibilità così da totalizzare diverse migliaia di partite effettuate e di giocatori iscritti.