Il progetto prende avvio nel 2002, quando
ERG ci ha chiesto di sviluppare
un
gioco on line. Ci è sembrato subito
chiaro che l’obiettivo più
importante era quello di coinvolgere un
target tendenzialmente infedele, che con
la marca aveva un rapporto del tipo: “ERG,
ah quelli della benzina! Ogni tanto mi fermo
per fare il pieno al mio scooter”.
L’advergame poteva essere lo strumento
ideale per migliorare gli attributi e la
percezione di una marca, i cui investimenti
in comunicazione consistono essenzialmente
in attività e promozioni sul punto
vendita e non prevedono advertising.
La nostra sfida era fare in modo che alla
fine dell’iniziativa, i giovani partecipanti
del gioco pensassero di ERG: “Ah,
ERG: ogni volta che mi fermo a fare benzina
penso sempre a quanto mi sono divertito
al loro gioco on line!”
ERGopoli 1: un piccolo
universo di giochi.
ERGopoli 1, non era solo un gioco,
ma un piccolo universo di prove di abilità,
di enigmistica e quiz, che ha coinvolto oltre
9000 utenti accaniti, alcuni dei quali sono
arrivati a giocare fino a 700 volte ciascuno
pur di aggiudicarsi il premio finale.
Sul sito, creato da Adacto per l’iniziativa,
il giocatore doveva percorrere, con un piccolo
maggiolino virtuale, una delle piste che cambiava
ogni settimana (sono state pianificate 30
settimane di gioco, con 10 scenari differenziati.)
In base al numero del dado, poteva trovarsi
nella casella del quiz, in quella del gioco
delle somiglianze oppure trovare un bonus
o una penalità. Più giochi venivano
risolti, maggiore era il punteggio finale.
I contenuti del sito sono stati integralmente
ideati e sviluppati da Adacto (oltre
2.340 domande), così come l’organizzazione,
la domiciliazione legale delle autorizzazioni
in conformità alla l. 430/2001 e la
gestione dell’assegnazione dei premi.
Il gioco è stato lanciato con una campagna
banner realizzata da Adacto sui principali
portali italiani.
I
risultati.
Non sappiamo se tutti i partecipanti
al gioco, fermandosi per fare benzina, si
ricorderanno di quanto si sono divertiti.
Noi pensiamo che molti lo faranno.
Alcuni di loro hanno scritto di ERGopoli
1: “Salve staff di ERGopoli, sono
Alice, siccome non sono riuscita a farvi
gli auguri di Natale, vi faccio ora tanti
auguri di capodanno, e vi auguro che sia
un anno pieno di felicita' e gioia.))).
Ci avete tenuto compagnia tanti mesi che
ormai e' come se ci conoscessimo. Grazie
della vostra continua attenzione nei nostri
confronti, siete uno staff eccezionale”
– Alice
“Grazie per averci fatto divertire
in questi mesi” - Fabio
“Un cordiale saluto a tutti voi
e complimenti per la simpatica iniziativa
del gioco tramite PC” - Sinphony.
ERGopoli 1 ha ricevuto il Site
of the Week da Macromedia Italia. ERGopoli 1 in
breve. -
30 settimane di gioco
-
2. 340 quiz e 100 minigiochi - 10 scenari
differenziati diurni e notturni - 9.000
utenti registrati e attivi - Oltre
5.000 utenti hanno giocato 10 o più
volte
- 1.218.613 partite totali - Oltre
350.000 visite al sito
- Quasi
10 milioni di pagine viste - Oltre
15 minuti di tempo medio di permanenza sul
sito
- Visite sul sito corporate www.erg.it aumentate
di oltre il 65%
